是不是只有登山、徒步、攀岩才可以穿户外产品？如果有品牌商对此问题的认识还停留在“是”的话，那么注定这个品牌在国内市场的发展不会有太大的起色。3月14日～17日，ispo china 07冬季展在北京农展馆举行，作为亚洲知名的国际品牌体育用品及运动时尚博览会，ispo china 07仅仅在第三届就史无前例地云集了300家来自20个国家的品牌展出，充分展示了运动、户外品牌商对于2008年北京奥运会到来之前中国运动、户外用品市场的高涨热情。在这次展会上，众多参展品牌无一不显露出对于户外运动泛化概念的认识；而国内户外行业对于泛户外时代的来临，又将作出怎样的迎接姿态？我们不妨来听听来自行业内部的声音-----
　　“如果今年还不能在中国市场取得突破性进展，我们就会考虑在策略上进行重大调整，甚至退出中国市场。”在ispo china 07冬季展会上，记者听到最多的就是品牌商发出的这样的声音。户外用品销售占据传统体育用品市场不到1％的现状，让许多品牌商对于中国的户外用品市场充满了期待，却又心存疑虑。

　　中国的户外行业发展潜力有目共睹，但是市场的反馈与人们的憧憬却形成巨大反差。大浪淘沙始见金，2007年，必将成为品牌竞争加剧的一年。

　　品牌：成为时尚标志

　　在本届ispo china 07的展会上，诸如BLACK YAK、THE NORTH FACE等大品牌的展台都是大手笔。BLACK YAK市场部经理吴斯告诉记者，BLACK YAK在此次博览会中安排了面积为250平方米左右的展场，展场布置投入了五六十万人民币。同样，THE NORTH FACE接近200平方米的展场和巨大的会展投入，使得这里完全成为一个时尚潮流的展台。T台上，模特正在演绎2007新款户外服饰，轻快明朗的色彩，带出一股时尚休闲风。

　　户外真的就不户外了吗？THE NORTH FACE国内的总代理商真我体育执行董事齐郡一语道破天机：“中国不会人人都当登山家，不会人人都攀冰攀岩，户外以后会成为一种生活符号，成为一种时尚的标志。”而这正是户外品牌开始“泛户外化”以迎合更多普通消费者的心理，它必将成为2007年一种更加强烈的潮流和趋势。

　　面对即将到来的奥运契机，越来越倾向于“泛户外”概念发展的户外品牌，针对普通人群和专业消费者之间的对象，在2007年必将迎来更加激烈的厮杀与较量。要想在国内市场长足发展的户外品牌商，都必须吻合“泛户外”这一潮流和趋势，才能真正在2008年的中国市场占据一席之地。

　　而在成都，户外品牌的泛户外化概念已经开始延伸开来。商场里销售业绩突出的户外品牌几乎全部是时尚感更强烈的产品。无论是THE NORTH FACE的羽绒外套，BLACK YAK的休闲西裤等，购买这些产品的消费者并不全都是喜好从事户外运动的人，而是看重了户外品牌时尚感与功能性相结合的优点。

　　功能：细分迎合市场

　　世界著名的面料商GORE-TEX在此次ispo china冬季展上全面推出了新的命名系统，这表面上看似简单的更名，其实蕴藏着更大的市场细分学问。GORE-TEX从以往单一的名称改为了Pro Shell、Performance Shell和Soft Shell三种名称，分别从防水透气和保暖两大功能方面针对专业和泛户外的两大类人群。

　　其他面料厂商诸如SYM?鄄PATEX、THINSULATE、COOLMAX等都在不同程度上进一步细化自己的面料产品，以期在户外市场能够有更出色的表现。

　　登山、徒步还是攀岩？户外运动在2007年的发展将更加细化，消费者将根据自己不同的需求和爱好参加到不同的户外运动当中，这必然也将导致户外运动市场的进一步细化，更促使品牌商和面料商在开发产品的时候更加注重细分的趋势。THE BLACK YAK中国区市场经理吴斯告诉记者：“随着户外和旅游行业的细分，登山、徒步、穿越等等不同人群划分明细，细分的同时也使得户外市场进一步扩大。”而这对于户外市场来说便是相当值得兴奋的一件事情。吴斯说：“今年在我个人看来，是充满机遇的一年，各个品牌商对待中国市场都是一样的态度，充满了憧憬和希望。随着进入国内的品牌竞争加剧，压力也越来越大，而这种市场快速增长的不确定性，对每个品牌来讲都充满着诱惑。”

　　成都户外市场的直接反馈也体现在消费者对于面料的认识的加深。从以往只识GORE-TEX，到逐渐地了解到更多的面料知识，以及不同的户外需求产生不同的面料需求，普通消费者、专业消费者、不同类别户外运动消费者的细分也将带动市场的细分加速。

　　户外店：摆脱专业阴影

　　在ispo china 07展场里面，北京三夫的展场尤为让人关注。三夫户外是本届展会中屈指可数的以户外连锁店的身份出现在展场的公司。从当初发展至今，北京三夫户外已经扩张了许多家连锁经营店面，更有消息称它即将在全国10多个省会城市全面铺开连锁经营的户外店。而中国户外用品零售行业商会CORA也在积极推进户外示范店，另外美国户外店连锁之王REI据传也将挺进中国。可以预见的是，形成气候的户外店将随着市场的发展走得更稳，其他很多小规模、经营理念不适合的户外店都将倒闭退出。

　　在去年户外用品10亿的销售额中，数量占据着绝大多数的户外店却只“贡献”了40％不到的份额，这不能不说是中国户外行业的一个遗憾。用业内人士的话来讲就是“国内现在成气候的户外店还屈指可数”。2007年，对于很大一部分户外店来说，都是生死存亡的关键年。

　　植根于国内大型百货商场的BLACK YAK市场经理吴斯表示，品牌商看好商场销售渠道主要是基于两种原因，一跟经营者有关，一是跟消费者有关。吴斯表示，在消费理念以及对户外的认识方面，国内很多消费者对产品的需求还处在萌芽阶段，商场的信誉度和频率较高的活动，使得消费者喜欢到大商场专柜购买户外产品。

　　据了解，成都的户外店初具规模的有天地间、蜀山行等几家，而大多数小规模的户外店还延续着产品＋俱乐部的经营模式，通过活动聚集一批户外活动的爱好者，可是用一些户外店老板的话来讲就是“核心驴友该买的都买了，购买潜力已经不大”。业内人士对此表示，户外行业不是立竿见影的行当，要“投入少见效快”几乎是不可能的，这也限制了户外店等经营者的规模和继续投入。

　　无论是成都还是整个国内市场，2007必然是户外店整合加剧的一年，而且如何摆脱“仅限于专业人士光顾的阴影”，户外店在2007年还需要加把劲，因为在这场激烈的市场竞争中要想立于不败之地，就只有迎合“泛户外”这一经营理念，才能真正走出一片新天地。