专访日本EVERNEW商品部次长椎名利夫先生

2009-08-03 12:24:37 编辑：冰果达人 来源：我的户外旅游网 浏览次数：0 驴友评论 0 条

Evernew展示厅风采

　　Evernew 是日本最大野营用品生产商。一如其名， Evernew 之产品是以充满创意而驰名于日本。除了主打之各式炊具外，更有一系列之各种优质野营用品，使野营及远足更富乐趣。

　　数年前， Evernew 作出了在野外界的一项重大突破，就是利用钛制作炊具，钛是一种十分轻而坚硬之金属，且能耐高温，一直以来均是制作飞机引擎及宇宙飞船的主要材料，因近年太空科技开始普及化，钛才得以流通于民间。

　　7月30日至8月2日在南京举办的亚洲户外展，EVERNEW是第一次参加中国大型的户外展览会，并带来了最新研发的钛合金炊具。我的户外旅游网记者对EVERNEW商品部次长椎名利夫先生进行了独家专访，感谢椎名利夫先生和李力小姐的热情接待，并为我们亲自演示了新产品的功能和特性。
 

商品部次长椎名利夫先生和中国事业部李力小姐




我的户外旅游网记者正在采访椎名利夫先生，李力小姐担任翻译。

冰果：EVERNEW作为第一个使用钛合金制作户外炊具的品牌，在日本已经做到最大的野营生产商。这次来到南京亚洲户外展，EVERNEW是第一次进入中国市场，能给我们介绍一下EVERNEW品牌吗？

椎名利夫：作为钛合金的产品，以前一般都应用在航空事业中，作为民间，特别是作为户外用品来投入到市场是我们公司在十几年前第一次做起来的。因为这个材料很贵，我们当时是定位在高端产品，估计在日本可能只有极少数人会使用，毕竟它有自己的优势，它非常轻，随身携带非常方便，而且韧度很好，用了对人体不会产生有害物质，但是实际上推出以后，远远超出我们的预想，在日本使用得非常普遍。很多玩户外的都在使用。因为大家把健康、环保看得很重。

在日本，我们17年前就开始销售这个产品一直到现在反应都很好，现在其他品牌也在投入精力做钛合金产品。之前我们品牌在中国市场宣传力度不够，所以随着中国户外运动的兴起，想在中国开发我们的市场，把我们的产品带到中国来。



冰果：这次亚洲户外展您给我们带来什么新产品呢？

椎名利夫：我们这次带来的新产品就是用钛合金做的酒精炉。这个产品刚刚研发出来，在日本还没开始销售，要到9月份我们开产品发布会后才正式销售。在中国是第一次展示，这个产品经过我们的测试性能很不错。待会我们可以现场演示一下这个酒精炉的各种功能和特点。



冰果：EVERNEW产品在中国的定位和消费群体是怎么样的呢？

椎名利夫：这个产品在开发的时候，价位不是放在第一位考虑的，主要考虑的还是有需要的一部分团体的需求。比如说，真正要攀登很高的山，要带很多装备的时候，你一定要东西非常结实，非常轻，你要在一个背囊里装上你所有的东西。我们也是为了这些特殊团体的需要，从这个角度考虑，价位没放在第一位。因为这个产品的材质、特性，会决定它价位比较偏高。接下来随着它的普及和我们技术的不断成熟，相信这个产品能为普通老百姓所用。所以这个产品的定位在初期与其说是中端或高端，还不如说是给一部分有特殊需要的人。随着户外运动的普及，我们会努力让这个产品的价位为广大消费者接受。



冰果：这个品牌在中国会选用什么销售渠道来推广销售呢？

椎名利夫：初期我们会选择一些有代表性的城市的专卖店来销售产品，随着业务的扩大和消费群体对我们品牌的认识，我们慢慢会采取多渠道销售方式。



冰果：EVERNEW的产品现今是全部在日本生产，还是会在中国建造工厂直接生产？

椎名利夫：目前这个产品全部都是在日本本土研发生产的，如果产品细分的话，有些原材料有在海外采购的。



冰果：针对中国市场，您会采取什么推广方式？近期的推广计划是什么呢？

椎名利夫：我们初期对这个销售额、销售量、利润有几个点等方面，不是我们前期关心的，我们目前更想把我们的产品介绍到中国，通过一些有信誉的户外消费群体和消费者认可的专卖店来销售我们的产品，目的是扩大我们产品的知名度，让消费者认识和了解这个产品，能够放心的来使用我们的产品。所以目前还没有定下具体的销售额、销售量等计划。




冰果：最后还想了解一下，在金融危机的影响下，您对我们中国的户外市场的发展有什么看法呢？

椎名利夫：确实金融危机对全球的业绩都有一定影响，但是我个人认为，首先我对中国市场很有信心。另外我认为正是因为在这个经济不景气的情况下，我们才要积极地开发新的产品，把它带给我们的客户，可能在这个时侯是一个更好的契机。



冰果：最后，非常感谢椎名利夫先生和李力小姐接受我的户外旅游网的采访，祝愿EVERNEW品牌在中国市场能越来越壮大，会有更多新产品带给消费者。

新品现场演示请看下一页。